我认为，至少有以下几个重要原因：

一、受社会文化和商业环境的影响；

首先，我们必须承认，女人从来都是社会消费的绝对主流群体。我们日常的吃穿住行，以及生活的方方面面，无不都是以女性为主要的消费群体。

无论是产品的设计、外观包装，还是商家的营销策略，甚至对客户的心理研究，它们基本上都是以女性为绝对主要的消费目标，去展开分析和论证的。

所以，可想而知，作为一个身处商品和市场都无比繁荣年代里的中国女人，要想真正做到理性消费，到底有多么不容易。其抵抗诱惑的艰难，至少要远比我们这些男人的想象和所面临的情况要困难得多。

二、受女人思维方式的影响；

一般来说，男人的思维方式都比较理性、粗糙和直接，而女人思考问题的方式，却都比较感性、细腻和隐晦。而且，这些思维方式上的不同，又往往会进一步体现在平时的消费观念和审美情趣上。

男人买东西，只会考虑自己的需求和性价比，也就是说，只要这个东西是他需要的，而且能满足他对功能的基本需求，价格也不贵，那么他就很容易购买。但这样的消费，却是非常简单而又透明的，而且基本上都是刚需，并不容易形成长期有效的购买力，更不容易挖掘那些可买和可不买的灰色空间。

但女人却恰好相反。女人们买东西几乎会考虑到产品的方方面面，不仅会考虑到产品的品质、功能和价格，还会考虑到产品的颜色、外观，以及诸多细节，甚至还会与它们的竞品反复进行比较。

女人的这种消费心理，虽然很难达成购买，但她们却很容易因为自己对某个细节的独特喜爱，或者仅仅只是喜欢外观，而忽视产品的品质、功能和价格。甚至很容易让她们因为“比较划算”去囤积货物，买一些价值不大，甚至根本用不上的东西。

就拿买沐浴露来说吧。假如一瓶沐浴露的正常市场价是50元，男人只要觉得自己需要，东西不是假的，哪怕花60块钱一瓶，他们都会买。

而女人却不一样，她们会等到商家促销的时候再去买，而且一买就是好多瓶，最好是把全年的都买回来，甚至买了自己的，还要想到帮这个人买帮那个人买，结果虽然只花了40块钱一瓶，但买回来后却发现，她们根本用不了那么多，也不可能全家整年都只用一种沐浴露，而且还严重影响到了自己的消费体验和实际使用成本。

而且，特别让男人觉得不可理喻的是，很多女人都察觉不出这个问题，更不会那样去算，并且就算在意识到这种问题之后，还仍然会在第二年继续加倍情不自禁地犯。

这三、男人陪伴不够，个人底蕴不足。(我认为最重要一点)

从某种角度上说，很多有钱人家的太太，以及某些爱购物女人的背后，莫不有一个与之同等配套的男人。