这两天网上有消息说，新中国电信在挂牌时将启用更为现代、活泼的新企业标志。中国电信现行的企业标志————天蓝色圆形为底，由“中”字和“回纹”构成的三维立体空间图案在使用了6年之后，将被宿之高阁。

据该文分析的理由是，新电信此举是想借分拆之机改变品牌形象。

但据笔者所了解，中国电信此举却实是迫不得已。据电信的朋友讲，当初邮电部为树立“中国电信”作为国家公用电信网的整体形象，更好地开拓电信市场，发挥全网优势，由原中国邮电电信总局于1995年委托北京理想设计艺术公司设计完成了中国电信企业识别系统，同年该标识正式投入使用。1997年原中国邮电电信总局作为国家的企业局将“中”字图案在国家工商管理局进行了注册，1998年原中国邮电电信总局又将“中”字与中国电信字体组合在国家工商管理局进行了注册。企业标识是企业文化中十分重要的一部分，中国电信为此投放了大量的广告，进行了大量宣传，有广告业内人士估计总支出至少有3亿元之巨。

但由于种种原因，当时制作标识时，邮电电信总局未能对标识版权归属问题与理想明确权责关系。邮电电信总局自1999年初起，与理想公司就版权归属问题进行多次磋商，希望理想公司将版权转让给中国电信。在即将达成协议时，理想公司又以标识实际设计者是他人而非理想公司为由，拒绝转让。

据悉中国电信标识的原设计者声称其作品从不出售，中国电信可无偿使用，但又拒绝出示任何有关赠送的书面文字说明。自2000年5月中国电信集团公司成立以来，由于实现了真正的政企分开，作为新的企业，中国电信又面临机制转换、筹备上市等工作，作为无形资产的价值体现，标识的版权归属问题自然成为中国电信的一大块心病。中国电信就此问题又多次与理想公司面商，试图补签书面协议明确归属，或由原作者荣誉转让该标识版权，但始终未果。

由于版权问题形成的巨大隐患，中国电信目前的企业识别系统的建立，企业形象宣传都处于被动局面。据悉这也是中国电信成立一年多来，外在形象宣传上处处回避的一个重要原因，其痛苦自然可知。据悉，由于理想公司的邮电背景关系，中国电信、中国移动、中国邮政这昔日的三兄弟，均由理想公司设计了标识，但只有最后成立的中国移动才明确了版权归属，而现在的中国邮政也面临着和中国电信同样的棘手问题，如果不是中国邮政政企合一的性质，其结果恐怕也就不得而知了。

新中国电信挂牌在即，通过上市进行机制转换，进而实现与中国联通、中国移动相同的体制平台，从而开展有效的竞争，是中国电信多年的梦想。机制的不平等已经制约了中国电信目前的发展。在日趋激烈的电信市场竞争形势下，不尽快进行机制改革，中国电信只有一死。而作为中国电信无形资产的重要组成部分，中国电信标识版权归属问题将有可能对集团公司上市和未来发展产生非常严重的影响。

因此也才有了重新设计中国电信企业标识之举。用电信内部人的说法就是，要借此机会重塑企业文化，从小看大，并彻底改变中国电信形象，使中国电信以崭新的面貌出现在市场上，从而对企业未来发展产生积极影响。包括电信的人员都清楚此项工作涉及面广，耗资较大，但是借重塑中国电信形象的机会，宣传企业标识，提出全新的企业文化内涵，本身就具有极强的广告效应。采用该方法，可彻底解决企业标识问题，从根本上杜绝关于企业标识的纠纷，为中国电信向国际化大企业发展扫平障碍。