苹果是市场的引领者。苹果是当前市场上体量最大的厂商之一，他的很多行为都会引起众多手机厂商的模仿，从苹果手机问世至今，苹果引领市场的领域包括外观、色彩、材质、系统等等。如今，全新iPhone13系列也迎来了包装设计变更，苹果将取消iPhone 13系列手机包装盒上的塑料膜，再一次体现了苹果将环保进行到底的精神。

但值得注意的是，苹果的每次改变都附带能够让自己的利润变得更多。换句话说，每次改变都可以帮助苹果采用不同方式创收。而这样的创收方式也已经延续数年。

苹果iPhone4s开创了全新的智能手机设计方案，直边框加前后玻璃面板让iPhone4s系列成为市场的宠儿，苹果一跃成为智能手机市场的巨擘。这次改变让苹果在手机外观上引领市场前进了若干年。苹果自然也吃到了iPhone4s及以后产品带来的丰厚红利。

苹果iPhone5系列继承了前者的外形设计，但苹果将手机外壳设计为金属材质，再一次引领智能手机市场改变手机设计的方向。苹果再次成为市场的佼佼者。更重要的是，iPhone5 c系列手机开启了彩色背板的设计方案，也着实让市场再一次领略到了苹果对于色彩的掌控能力。再次将苹果推向市场的霸主地位。

从iPhone6系列手机开始，苹果推出大屏智能手机，虽然当时的市场已经是大屏横行的天下。但苹果iPhone6 plus才真正地让市场体会到了苹果产品的号召力，而这一系列机型至今仍然是保持了苹果手机销量王冠的记录。这样的改变也让苹果继续驰骋智能手机市场。而就在这时，安卓阵营开始有三星和华为逐渐崛起。苹果感受到了前所未有的压力。

从iPhone7开始，苹果正式取消传统3.5毫米耳机孔，取而代之的是AirPods。苹果在手机市场的创新乏力，让苹果不得不采用新方式占领更多市场，维持自己的霸主地位。而这一次，苹果的AirPods就成为破局的关键。虽然苹果取消传统耳机孔的改变一度引起市场哗然。但如今看来，AirPods依旧帮助苹果稳稳占领了真无线耳机市场。苹果依旧是傲视群雄的霸主。

从iPhonex开始，苹果正式取消实体Home键方案，推出刘海屏手机。虽然当时已经是各种异形屏手机盛行的天下，但iPhoneX依旧为苹果带来了不俗的成绩。再次稳住了果粉们动荡的心。

从iPhone 12开始，苹果开始宣传更为环保的手机包装设计方案，取消了随机附赠的充电头，将手机包装盒做得更小。手机盒的小巧，其实更方便运输和存储，大大降低了苹果售卖过程中的各项成本，而依旧高昂的售价并没有让用户体验到环保包装带来的低价享受。另一方面，苹果还有偿提供原装充电头，再次让苹果配件成为创收的关键。

时至今日，iPhone 13系列手机包装盒都不再提供塑封保护膜，根据苹果官方的说法，这将节省600公吨的塑料。取而代之的是苹果包装盒采用纸片开口的设计。这或许会让很多市场上的原装正品销售商头疼，没有塑料保护膜，苹果的很多二次销售将成为新的难题。当然，我们不能否认，这样确实能够为环保作出贡献，但降低的成本并没有体现在产品售价上，反而更巩固了iPhone 13销售渠道的正规性。

总得来说，苹果的每次改变都能够给市场带来不一样的冲击，从软硬件设计到如今的包装配件等改变，都只是为了让苹果能够在开源节流方面做得更加得心应手。