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互联网中GMV是什么
作者：浮生发布时间：2023-02-22浏览：457
如果经常阅读一些一些电子商务资讯，会发现很多文章里面都经常提及一个词-gmv。那么这个gmv是什么意思，又有什么意义呢？ gmv只有一些平台类的电子商务网站才喜欢这么称呼，比如淘宝、京东、天猫等。
GMV：Gross Merchandise Volume，是成交总额(一定时间段内)的意思。
GMV指标通常称为网站成交金额，属于电商平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分。 gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额 以淘宝网为例，GMV指用户点击“立刻购买”并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额（可能未向支付宝付款）。对比支付宝成交金额，即用户网站成交后并通过支付宝付款（款到支付宝第三方托管账户）的金额，GMV指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分，同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分，与电商平台实际经营额仍有差别。 GMV指标不是实际的交易数据，但具有一定的参考价值。
比如，实际支付占比的大小，可以切实反映买家的购买行为和退单比例，并可进一步研究出顾客的购买意向以及市场整体交易情况。 我们可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等。 对于资本市场而言，电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要，GMV正是衡量电商企业增速的最核心指标。
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